Quelle est la valeur d'une marque, une marque ou d'un insigne?

Lors de la visite du «voyeurisme» exposition réalisée par Andy Warhol au Musée Muscarelle , je me suis rappelé de la puissance de reconnaissance de la marque. Warhol est parfois attribué comme ayant inventé le terme «superstar», et dans les années 1970, Warhol a prévu que "tout le monde sera célèbre pendant quinze minutes." C'est la même analogie peut être utilisé pour les start-up à essayer de comprendre comment créer un mob-comme la demande pour un produit ou un service. Rappelez-vous, le Thighmaster ou le Pet Rock? Si vous le faites, alors vous reconnaître le «grésillement» et l'impact durable que la marque associée au produit (ou le producteur) acquiert, même si le produit lui-même n'est plus proposé à la vente. Maintenant, pensez à la marque pour un nouveau produit ou service lié à une entreprise établie, comme, par exemple, les iPhone ou Google Ventures . J'ai tendance à comparer ces marques avec le travail "culture pop" art autour de Marilyn Monroe ou Elvis Presley par rapport à l'œuvre de Warhol transforme la personne ordinaire. Autrement dit, le Thighmaster, le Pet Rock, l'iPhone et l'Ventures Google (et Apple et Google) sont tous les "Superstar" marques, mais la valeur de marché de chaque marque marque de commerce est radicalement différente.

Marques dans le domaine de marketing de masse origine au 19ème siècle avec l'avènement de marchandises emballées par les entreprises locales à des usines centralisées qui voulaient établir la confiance dans la non-produits locaux et de vendre leurs produits à un marché plus large. Comme le marketing de masse est arrivée à échéance, les fabricants et les grandes entreprises ont commencé à expérimenter avec des slogans, des mascottes, et des jingles qui ont été promus à la radio et la télévision au début. Dans les années 1940, les entreprises reconnues façon dont les consommateurs ont répondu à la vie sociale, psychologique, et divers autres stimuli. De là, les entreprises ont appris à construire l'identité de leur marque et de la personnalité, tels que la jeunesse, le plaisir, de luxe, santé, respectueux de l'environnement et organique dans lequel le consommateur achète «la marque» au lieu du produit. Pensez à des marques telles que NASCAR, Bob l'Eponge et Paul Newman.

OK, maintenant nous allons prendre cet appel par marketing de masse et de revoir mon expérience récente Voyeurisme. Comme il s'avère, la plupart des entreprises seraient très heureux de posséder une «superstar» de la marque, même si elle est un Thighmaster et non pas une Marilyn. Alors, combien cela vaut-il la marque? Combien d'argent puis une entreprise de vendre le «grésillement» et ce qui est nécessaire pour maximiser le retour sur investissement (ROI)?

1. La marque doit être enregistré comme marque . Les marques commerciales sont territoriales, alors pensez au sujet de la géographie de votre marché, mais aussi réfléchir à la portée de l'Internet. Pour la plupart des entreprises, ayant une marque déposée à l' Office américain des brevets et des marques (USPTO) est suffisant. Cependant, parfois, que la protection doit être étendu à d'autres pays.

2. L'entreprise doit également posséder ou contrôler une URL qui comprend la marque. Parfois, cela est si important, cela devrait être n ° 1. Par exemple, si la marque est Pepsi, alors l'URL correspondante devrait être www.pepsi.com . Sur une note personnelle et subjective, je ne suis d'avis que THROWBACK PEPSI est génial et la marque a l'appel de masse d'annuler préoccupations au sujet de sirop de maïs et autres produits sucrants.

3. Connaître l'histoire de l'utilisation de la marque par d'autres qui sont venus avant vous, ainsi que la traduction de la marque dans d'autres langues.

4. Commencez à obtenir des commentaires sur la marque. Les enquêtes en ligne peut être utile et facile, mais il ya aussi une possibilité de préjudice, alors soyez prudent. Plus à venir sur cela plus tard.

5. Due diligence sur les acheteurs potentiels. Ont-ils acheté des marques avant? Si oui, combien? Savez-vous l'identité de l'acheteur? Si non, envisagez une recherche dans le monde entier pour trouver des informations.

6. Cherchez des missions enregistrées avec l'USPTO pour voir si ils comprennent des données de vente de marques similaires. Comparez cela à la vente d'une maison et d'obtenir comps de maisons semblables. C'est exactement ce qui se passe.

7. Consulter des sites d'enchères en ligne, tels que Ocean Tomo , et les offices des marques étrangères que les ventes de la liste des prix de marques similaires, tels que l' Office danois des brevets et des marques du marché IP . En outre, faire une recherche pour une évaluation fiable et sites d'information, comme l'International Trademark Association (INTA a) l'évaluation de marque page sur son site web.

8. eBay n'est pas fiable, mais il ne font pour déguster une collation de fin de nuit qui est amusant lorsqu'il est pris dans le bon contexte - c'est-à-tend eBay pour permettre aux vendeurs de faire leurs propres représentations ou les fausses déclarations, et eBay permet aux vendeurs d'envoyer des marques que susceptibles atteinte des marques bien connues. Par exemple, VerizonWirelessSales.com a été répertoriée 10 millions de dollars et VERIZONWIRELESSBLACKBERRYSTORM.COM a été répertoriée 1 million de dollars.

Ainsi, avec bavardage tellement, ce qui est un prix réaliste pour une marque enregistrée qui comprend l'URL et qui a le potentiel pour générer du volume en ligne les résultats des moteurs de recherche? Je conservatrice commencent à $ 5K sur le bas de gamme et 25K $, soit une valeur plus réaliste de départ que les augmentations probables avec la puissance et la force des termes de recherche organiques dans l'URL. Par exemple, l'URL www.drive.com fait l'objet d'au moins un procès fédéral, et plus que probablement, drive.com a un prix dans les millions présentent un fort potentiel pour augmenter la valeur. Disons simplement que si le propriétaire (ou un investisseur) compris comment vous inscrire à des États-Unis marque une protection aux "compliment" de l'URL et d'associer une source de biens ou de services qui se sont vendus comme des petits pains, ainsi, il serait probablement être un retour considérable sur l'investissement. Pas mal pour ce que l'on pourrait envisager une «ordinaire» URL bercé «superstar» du statut. Pour plus d'informations, s'il vous plaît contacter le cabinet d'avocats Bambi Faivre Walters, PC pour plus d'informations - 1-888-388-9614 ou communiquez avec Bambi directement à bambi@bfwpc.com .

Planète Eureka & NGP en direct sur ​​Avril 20

Le 20 Avril 2009, la planète Eureka! Marché publié sa version bêta du site au public avec plus de 20.000 inventions. Le fonctionnaire "go live" de la planète Eureka! et le États-Unis National Innovation Marketplace (NIM) a eu lieu pendant les commentaires d'ouverture par le directeur du partenariat de fabrication d'extension, Roger Kilmer, lors de la conférence annuelle MEP.

Le site présente chaque NIM invention avec un rapport de recherche indépendant et de prévision des ventes qui peut être comprise en 60 secondes. En Avril 22, 2009, il y avait plus de 1.400 demandes des acheteurs. Pour des informations à jour, s'il vous plaît visitez www.planeteureka.com.

Combien vaut un nom de brevet, une marque ou d'un domaine?

Avez-vous déjà demandé combien d'un brevet, marque ou nom de domaine vaut la peine? Oceano Tomo commence sa 4e année de ventes aux enchères de brevets. Jetez un oeil à site web Oceano Tomo qui est maintenant mettre en valeur 81 brevets pour la vente aux enchères en direct à l'hôtel Ritz-Carlton de San Francisco sur Mars 26-27, 2009. Certains de la technologie à la vente comprend un brevet 850,000 $ valeur qui confirme un e-mail a été consultée (article 12) ainsi que d'un brevet 2.750.000 $ valeur qui augmente la vitesse de traitement des données COMPLES assignats (point 22). Si quelqu'un participe à la vente aux enchères, s'il vous plaît nous parler de vos expériences.

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