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Crackdown Justiça Federal sobre Marcas genéricas

17 de fevereiro de 2010 por
Arquivado em: Negócios , Updates Inventor & Entrepreneur , marca , artigos Trademark

Autor: Emily W., Intern William & Mary

Em 2009, o Tribunal de Apelação dos EUA para o Circuito Federal (CAFC) fez duas decisões importantes sobre marcas de genéricos. Em novembro, o CAFC rejeitou uma tentativa de marca Mattress.com. Poucos meses antes, uma decisão semelhante foi feita dizendo que Hotels.com não pode ser registrado. O site reserva de hotel alegou perante o CAFC que a adição de uma pontocom para a palavra genérico "hotéis" faz com que seja específico o suficiente para ser dada uma marca registrada.

Da mesma forma, e Patentes dos EUA Trademark Office rejeitou o pedido do primeiro 1800Mattress varejista cama 'marca para Mattress.com porque o "público-alvo" seria entender o Mattress.com termo para se referir a todos os varejistas on-line colchão. Julgamentos de Marcas e Recursos Board (TTAB) do USPTO concordou com a decisão inicial, o que levou a empresa a apelar para CAFC.

O varejista colchão tentou argumentar que o "com." Era a abreviatura de "conforto", mas o tribunal decidiu que a empresa não apresentou provas suficientes para mostrar que o público realmente associado a "com." Com o conforto de seus produtos. Em última análise, o CAFC manteve a decisão que foi feita pelo TTAB e estabeleceu diretrizes importantes para a avaliação-ness genérico que estão a ser utilizados em considerar todos os pedidos de marcas:

1. Qual é o gênero de bens ou serviços em causa, e

2. É o termo em questão compreendida pelo público-alvo principalmente para se referir a esse gênero de bens e serviços?

De acordo com as orientações acima emitido pelo tribunal, acrescentando que "com." A palavra genérico não torná-lo elegível para uma marca, porque o público ainda associá-lo com todos os varejistas on-line colchão.

Então, o que esta decisão significa para varejistas on-line ou prestadores de serviços, tais como 1800Mattress e Hotels.com? Muitas empresas usam certos termos para acionar anúncios nos motores de busca online como Google. Agora, por causa Hotels.com e Mattress.com não são marcas registradas, outras empresas podem usar buscas por estes termos para fazer propaganda de seus próprios serviços. Por exemplo, se você digitar Mattress.com no Google, a busca produz links e anúncios para uma variedade de outras empresas como a gigante colchão Colchão e Armazém do colchão. Isso poderia reduzir as vendas de 1800Mattress, como compradores on-line são automaticamente apresentadas com outras opções quando procuram Mattress.com. Ao mesmo tempo, apesar da falta de uma marca, Mattress.com provavelmente ainda recebem muita negócios porque os compradores tendem a lembrar o nome genérico de "Mattress.com". Os efeitos a longo prazo desta decisão judicial continuam a ser visto, mas as diretrizes estabelecidas pelo tribunal são algo para todas as empresas a considerar quando se candidatam a uma marca.

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