Rosetta Stone se prepara para a batalha contra o Google eo Futuro da Adwords
Por Caroline Kotila
Google tem sido alvo de uma enorme quantidade de processos judiciais no que diz respeito à propriedade intelectual, como seria de esperar para uma tal gigante do setor. O alvo mais recente foi sua ferramenta AdWords , o que gera anúncios baseados em palavras-chave que os usuários de entrada no motor de busca do Google. O problema ocorre quando uma empresa tem registrado um termo, e um concorrente usa esse termo para ter seu produto mostrar-se como um anúncio ao lado dos links relevantes. Por exemplo, se Lexus fosse comprar a palavra-chave "BMW" através do AdWords, quem procurou o BMW X5 pode esperar para ver um anúncio para o Lexus RX350. Este método de publicidade leva muitas empresas a argumentar que o Google infringiu sua marca registrada.
Em 2007, a Rosetta Stone entrou com uma ação contra o Google, alegando que a sua marca tinha sido violado pelo uso do AdWords para anunciar software linguagem concorrente. A empresa perdeu o seu caso em agosto deste ano e tem procurado recurso interposto pelo 4 º Tribunal de Apelações. Rosetta Stone argumenta que o uso do Google AdWords para gerar receita com a venda desses concorrentes de marca registrada, que em última análise, piggy-back off do sucesso das grandes empresas, é ilegal. Além disso, Rosetta Stone alega que o uso de AdWord causou generalizado "confusão do consumidor", devido a anúncios conflitantes. A empresa espera que o Tribunal Circuit vai derrubar do Federal District Court Virginia decisão em favor do Google.
Rosetta Stone tem muitos adeptos no seu caso, como muitas empresas desaprovam a política do Google AdWords. Várias grandes empresas têm afirmado que eles vão apresentar Briefs Amicus apoio Rosetta Stone, incluindo a Ford Motor Company, Carfax, PetMed Express, 1-800 Contacts, e muitos outros. Como o mercado de publicidade na web está crescendo neste caso terá um grande impacto na forma como os motores de busca podem gerar as suas receitas e do poder das marcas registradas no contexto da tecnologia da internet.
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